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      單一的搜索引擎推廣必然走向死胡同

       靠搜索引擎來推廣自己的產品和服務,在2002年起步,2003到2006年經過快速發展,這種推廣方式為早期敢于大膽嘗試的企業帶來了很好的收益。

      記得2002年在百度做競價排名,點擊一次的費用最低是0.1元,一百元就可以開一個賬戶,3毛錢就可以排在首頁,而且是《網站建設》《寧波網站建設》這些現在很熱門的關鍵字?,F在《寧波網站建設》這個關鍵字五塊錢點擊一次都不一定能把你排在首頁,就算能排在首頁,效果也大不如以前。四五年時間,關鍵字的競價長了幾十倍,效果反而下降,因為現在太多的公司在競爭一個關鍵字了,同質化的競爭,讓大家的成本不斷抬高,效益不斷下降。有一點像價格戰,不是產品降價,是成本升價。

      同質化的渠道競爭,是現在搜索引擎競價排名的態勢,單一的搜索引擎推廣已經走向死胡同。

      當然,搜索引擎的推廣方式,應該是不可缺少的。關鍵是如果企業還像以前那樣只是靠一個搜索引擎在網絡上推廣,企業必然會逐步喪失信心,而且錯失網絡世界的很多機會。

      互聯網每年就會出現很大的變化,2005年以前,應該是搜索引擎和門戶網站的天下,從企業營銷的角度,搜索引擎的排名和門戶網站的廣告可以為企業帶來很好的投資回報。但是2006年,隨著網民形態的轉變和一些web2.0網站迅速崛起,網民開始從大眾媒體轉移到小眾媒體,而且2007年這種轉移還會持續。簡單的來講,會有很多網民很少用新浪和百度,但是會天天上poco,如果他是一個攝影愛好者或者美食家的話。一些定位更精確的網站,更能深深套牢用戶。

      大眾媒體會存在,它有存在的價值,就像不能否認新浪和baidu的價值一樣。小眾媒體滿足用戶更個性化的需求,他們的崛起也是市場成熟發展的必然。

      在十年前只要在中央一套投入廣告就可以賣好產品,今天肯定不行,你需要研究整體營銷策略,合理分配廣告資源。

      2007年,企業的網絡推廣也不能只是盯住baidu,google,sina這些大眾平臺,需要考慮網絡營銷的整體規劃。例如一些飲食企業的推廣,如果通過搜索引擎,還不如通過poco這樣的平臺來的效果好。

      網絡營銷推廣已經往深度進發,選定一兩個搜索,確定幾個關鍵字,這種單一推廣模式逐步走向死胡同。

      對于網民形態的深入研究,針對企業個性的深入分析,并制定精確而有效的推廣營銷策略,顯得越來越重要。而敢于先行者會得到豐厚回報。

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